Com os recentes aumentos nos preços dos serviços de streaming pagos, como Netflix e Max, os consumidores estão migrando para opções totalmente gratuitas e suportadas por anúncios. Essa tendência tem impulsionado plataformas como Pluto TV e Samsung TV Plus no Brasil, que oferecem uma vasta gama de conteúdos sem custo direto para o usuário.
O modelo, conhecido como Fast (Free ad-supported streaming television), combina a conveniência do streaming com a familiaridade da programação linear, similar à TV aberta tradicional. Os espectadores têm acesso a uma variedade de canais que transmitem desde clássicos até séries mais recentes, acompanhados por aproximadamente 10 minutos de publicidade por hora.
Nos Estados Unidos, onde o conceito é mais estabelecido, quase 2 mil canais Fast estão disponíveis através de 19 serviços diferentes, com a Tubi se destacando como o oitavo streaming mais assistido no país. A popularidade dessas plataformas está crescendo rapidamente na América Latina, com um aumento de 65% na penetração entre 2023 e 2024.
Além de atrair os espectadores com uma opção econômica, o Fast também se tornou uma plataforma atraente para anunciantes. Com comerciais não puláveis, semelhantes à TV tradicional, as marcas têm a oportunidade de alcançar uma audiência mais engajada e segmentada, utilizando dados de consumo para direcionar suas campanhas de forma eficaz.
Enquanto isso, gigantes do streaming como Netflix e Disney+ estão explorando modelos híbridos que incluem opções de streaming com anúncios, respondendo à demanda crescente por alternativas de visualização mais acessíveis e sustentáveis financeiramente para os consumidores.