José Valien Royo, conhecido como o Baixinho da Kaiser, tornou-se um ícone dos comerciais de cerveja nos anos 80 e 90. Sua identidade marcante, com boina e bigode, estrelou aproximadamente 85 comerciais ao longo de uma parceria de 24 anos com a Kaiser. O último deles foi em 2010, mas sua ligação com a marca vai além da tela.
No entanto Royo, não era apenas o rosto da Kaiser. Ele estava contratualmente impedido de consumir qualquer outra marca de cerveja. Conforme relatado pelo jornalista Mauro Cezar, Royo recusava brindes de concorrentes e, quando recebia, os distribuía entre os funcionários do seu prédio na Zona Leste de São Paulo. Em festas, se a cerveja servida não fosse Kaiser, ele simplesmente não bebia.
A história de Royo com a Kaiser começou de maneira improvável. Em 1986, enquanto trabalhava como motorista para a produtora de comerciais Nova Filmes, foi escalado para um comercial sem sequer ser ator. Sua dificuldade em acertar os passos de dança planejados acabou sendo o charme que conquistou os publicitários, garantindo-lhe o papel de destaque.
Mesmo após o fim dos comerciais, José Valien Royo permanece como uma figura reconhecida graças ao personagem Baixinho da Kaiser, que se tornou parte da cultura publicitária brasileira.