A negociação para a venda da Jequiti Cosméticos pelo Grupo Silvio Santos está parada. A Cimed, interessada na compra de 100% das ações da empresa, não aceitou fazer um novo acréscimo na proposta após as filhas de Silvio Santos solicitarem um valor maior.
O impasse começou em abril, quando a Cimed fez uma oferta inicial para a compra parcial da Jequiti. Em junho, as partes chegaram a um acordo para a venda total, com o valor estimado em R$400 milhões. No entanto, atendendo ao pedido das herdeiras, a proposta foi aumentada para R$450 milhões. Esse ajuste, porém, foi considerado insuficiente pelo Grupo Silvio Santos, que acredita que a Jequiti possui um valor de mercado superior.
As negociações foram interrompidas devido às férias de julho e devem ser retomadas apenas em agosto para uma última tentativa de resolver as diferenças. A Cimed, que lucrou R$ 3 bilhões em 2023, pretende transformar a Jequiti em uma potência nacional, mas a decisão de venda surgiu porque o Grupo Silvio Santos não conseguiu mais investir na empresa como antes, especialmente após a pandemia de Covid-19.
Mesmo que a venda se concretize, a Jequiti continuará a ter sua marca exibida nos intervalos do SBT, como outras empresas do grupo, incluindo a Telesena e o Hotel Jequitimar. Esse acordo visa manter o interesse pelos produtos da Jequiti, que sempre se beneficiaram da visibilidade diária na emissora.
Com 260 mil consultoras e lançamentos de perfumes com celebridades como Celso Portiolli e Larissa Manoela, a Jequiti é uma marca consolidada no mercado brasileiro.