A Toyota, uma das maiores fabricantes de automóveis do mundo, está enfrentando uma significativa crise global de vendas. Dados recentes mostram uma queda de 5% nas vendas globais da marca no primeiro semestre de 2024, com um total de 4,6 milhões de veículos vendidos. Em junho, a queda foi ainda mais acentuada, com uma redução de 13% e 796 mil unidades comercializadas.
Esse declínio é atribuído principalmente à crescente competição com veículos chineses. Marcas como BYD, Huawei e Geely têm conquistado uma fatia considerável do mercado, representando cerca de 21% das vendas globais. A principal vantagem desses carros é o preço competitivo, que atrai muitos consumidores e pressiona as grandes marcas tradicionais.
Além da competição externa, a Toyota enfrenta problemas internos que afetam sua imagem. Um escândalo de certificação no Japão, que envolveu fraudes em testes de segurança e emissões, manchou a reputação da empresa. Este escândalo também impactou outras fabricantes japonesas, como Honda, Suzuki e Mazda, mas a Toyota foi particularmente atingida.
Outro desafio significativo foi o recall de mais de 100 mil motores defeituosos nos Estados Unidos, afetando modelos como a Tundra e o SUV Lexus LX600. O defeito, que pode levar ao travamento do motor, resultou em mais de 800 relatos de problemas e agravou a crise da marca.
Enquanto a Toyota luta para recuperar sua posição no mercado global, o cenário é mais favorável no Brasil. No país, a marca registrou um crescimento de 2,2% nas vendas no primeiro semestre de 2024, totalizando cerca de 93 mil veículos emplacados.