O interesse pelos doramas, ou dramas coreanos, cresceu exponencialmente no Brasil. Entre 2019 e 2022, o número de brasileiros assistindo a essas produções sextuplicou, com seis dos dez programas mais assistidos em 2023 sendo doramas, segundo a Netflix. Em 2022, o Brasil foi um dos cinco principais consumidores de séries coreanas no mundo.
Os doramas, que englobam produções como K-dramas, C-dramas, T-dramas e Thai-dramas, são conhecidos por sua diversidade de gêneros, incluindo ação, comédia e, principalmente, romance. Esse apelo se deve, em parte, ao significativo investimento feito pela Coreia do Sul na produção de conteúdo voltado para um público global.
O surgimento de plataformas de streaming, como Netflix e Amazon Prime, revolucionou o acesso a esses dramas. Além disso, o “boca a boca” digital, amplificado por redes sociais e comunidades online, contribuiu para a disseminação das produções. Muitas pessoas, como a secretária Adrielly Marter, compartilham suas experiências de se tornarem fãs após indicações de amigos, criando um ciclo de recomendação.
Em comparação com as novelas brasileiras, os doramas se destacam por suas narrativas mais fabulares e inocentes, explorando temas universais como amor e superação. A psicóloga Leninha Wagner destaca que essas histórias oferecem uma catarse emocional, permitindo que os espectadores se identifiquem e projetem suas próprias experiências.
Com uma estrutura de episódios que varia de 16 a 20, os doramas mantêm o ritmo sem se tornarem cansativos. O sucesso desses dramas no Brasil é resultado de um mix de fatores culturais e tecnológicos, e a tendência mostra que a cultura coreana continuará a ganhar força no país nos próximos anos.