O Grupo Silvio Santos decidiu vender a maioria das ações da Jequiti Cosméticos, uma de suas marcas mais conhecidas, para a Cimed Farmacêutica. A negociação está em fase final e deve ser anunciada nas próximas semanas. A porcentagem de venda está prevista entre 50% e 70%, mas o valor ainda não foi definido.
Fundada em 2006, a Jequiti se destacou no mercado de cosméticos por vender perfumes e maquiagem a preços populares. A empresa, que conta com uma rede de 260 mil consultoras em todo o Brasil, é famosa por lançar perfumes de artistas como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela. No entanto, nos últimos anos, a Jequiti enfrentou uma queda nas vendas, o que motivou o Grupo Silvio Santos a buscar um parceiro para aumentar os investimentos.
A Cimed, quarta maior empresa do setor farmacêutico no Brasil, será a compradora das ações. A empresa é conhecida pela produção de medicamentos, antibióticos, vitaminas e hormônios. Com a aquisição, a Cimed passará a ter maior poder de decisão no conselho da Jequiti, um movimento estratégico desejado pelo Grupo Silvio Santos.
Mesmo com a venda, o Grupo Silvio Santos manterá uma participação na Jequiti e continuará a apoiar a marca, garantindo sua presença na mídia. A Jequiti seguirá aparecendo em programas e intervalos comerciais do SBT, reforçando seu posicionamento no mercado.
A decisão de venda foi tomada após o Grupo Silvio Santos reconhecer a necessidade de um sócio para fortalecer a empresa em um mercado competitivo. A parceria com a Cimed visa aumentar o poder de investimento e enfrentar os desafios do setor de cosméticos com mais robustez.
A concretização do negócio está próxima e promete trazer uma nova fase para a Jequiti, com maior capacidade de investimento e renovado impulso no mercado brasileiro.